Brändi kuvandi ja brändi identiteedi erinevus

Kliendi ettekujutus a bränd mõjutab ettevõtte tulemuslikkust kõigis aspektides. Kuigi see on parandatav, pole kahtlust, et hävinud kaubamärgi parandamine on kallis ja enamikul juhtudel isegi korvamatu. Brändinguga on levinud sellised mõisted nagu brändi identiteet ja brändi maine. Kuigi need kaks on sageli kasutatud vaheldumisi on need erinevates aspektides erinevad.



Mis on kaubamärgi kuvand?

Tavaliselt on see immateriaalne, nii näevad tarbijad kaubamärki ja peegeldavad brändi välist autentsust, iseloomu ja isikupära. Brändi kuvand põhineb sellel, kuidas tarbijad tajuvad brändi, ühendavad seda ja on temaga seotud, ning on oluline, et sillutada teed seatud turueesmärgi saavutamisele. Ehkki see seondub rohkem organisatsioonikultuuriga, on tarbija ettekujutus sellest, kes on bränd ja mida ta tähistab. See on välja töötatud aja jooksul nii tarbijatega suhtlemise kui ka kampaaniate kaudu, kus klientidel võib olla brändist negatiivne või positiivne kuvand.



Mis on brändi identiteet?

Nii pakendab bränd ennast ja seda, kuidas potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid seda tajuda soovivad. Kuigi enamik inimesi seob kaubamärgiidentiteeti kaubamärgi logoga, hõlmavad muud kaubamärgiidentiteeti mõjutavad aspektid käegakatsutavaid tegureid, nagu värv, keel ja kujundid. See hõlmab peamiselt kaubamärgi operatiivseid ja intellektuaalseid toiminguid ning on korrelatsioonis brändi praeguse turupositsiooniga. Ettevõtetel on kokku kontroll brändi identiteedist ja on sageli loodud organisatsiooni kaudu aktiivne kaasamine.



Brändi kuvandi ja brändi identiteedi sarnasused

  • Mõlemad on seotud viisidega, kuidas ettevõte end turul esitleb

Brändi kuvandi ja brändi identiteedi erinevused

Definitsioon

Brändipilt viitab sellele, kuidas tarbijad brändi vaatavad, ja peegeldab brändi välist autentsust, iseloomu ja isikupära. Teiselt poolt viitab brändi identiteet sellele, kuidas bränd ennast pakendab ja kuidas ta soovib, et potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid seda tajuksid.

Areng

Brändipilt luuakse tarbijate kogemuste põhjal toote või teenusega. Teiselt poolt luuakse brändi identiteet organisatsiooni aktiivse kaasamise kaudu.

Keskendu

Kui kaubamärgi maine keskendub tarbija kogemuste parandamisele ja suhete säilitamisele, siis brändi identiteet keskendub tarbija kogemuste parandamisele.



Alus

Kui brändi kuvand põhineb tarbija kogemustel brändiga, siis brändi identiteet põhineb sellel, kuidas ettevõte esitleb ennast sihtmärk klientidele.

Näitab

Kui kaubamärgi kuvand näitab tarbija arusaama brändist, siis brändi identiteet vahendab organisatsiooni eesmärki, missiooni, visiooni ja eesmärke.

Kasutatud elemendid

Kui kaubamärgi kuvand kasutab nii kaubamärgi seoseid kui ka kaubamärkide nähtavaid elemente, siis brändi identiteet kasutab kaubamärgi nähtavaid elemente.

Esindus

Brändipilt esindab teiste inimeste vaateid või arusaamu brändist samas brändi identiteet esindab ettevõtte soovi.

Kontroll

Kui ettevõtetel pole täielikku kontrolli brändi kuvandi üle, on ettevõtetel täielik kontroll brändi identiteedi üle.

Materiaalsus

Kui brändi kuvand on immateriaalne, kuna see peegeldab ettevõtte autentsust ja iseloomu, on brändi identiteet käegakatsutav, kuna see on seotud ettevõtte visuaalse esitlusega.

Brändipilt vs brändi identiteet: võrdlustabel

Brändi kuvandi ja brändi identiteedi kokkuvõte

Brändipilt viitab sellele, kuidas tarbijad brändi vaatavad, ja peegeldab brändi välist autentsust, iseloomu ja isikupära, kasutades selleks brändi seost ja nähtavaid elemente. Teiselt poolt viitab brändi identiteet sellele, kuidas bränd ennast pakendab ja kuidas seda soovivad potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid tajuda, kasutades selleks nähtavaid elemente. Kui kaubamärgi kuvand esindab teiste inimeste vaateid ja seda kasutatakse tarbija brändi tajumise indikaatorina, siis brändi identiteet esindab ettevõtte soovi ja seda kasutatakse organisatsiooni eesmärgi, missiooni, visiooni ja eesmärkide näitajaks. .

Lemmik Postitused

Erinevus sulami ja komposiitnahkhiire vahel

Pesapallikurikate disain ja tehnoloogia on aastate jooksul arenenud, seda osalt inseneriuuenduste abil ja osaliselt ajendatuna turustusnõuetele uute,

Erinevus keeldumise ja keeldumise vahel

Eitamisel ja keeldumisel on negatiivne tähendus. Alguses tunduvad nad väga sarnased, kuid neid ei ole lihtne omavahel vahetada. Deny räägib tavaliselt

Ksenooni ja HID-i erinevus

Ksenoon vs HID suure intensiivsusega heitgaasiga lambid või HID-lambid on teatud tüüpi valgustid, mis pakuvad traditsioonilise hõõglambiga võrreldes mitmeid eeliseid või

Pestitsiidide ja väetiste erinevus

Pestitsiidid vs väetised Taime tervislikuks kasvamiseks on pestitsiide ja väetisi vaja. Väetised, mis on kuivad ja vedelad, toidavad

Iridiumi ja plaatina süüteküünalde erinevus

Iridium vs Platinum süüteküünlad Lisaks väga levinud vaskküünaldele on enamiku kasutajate jaoks veel kaks võimalust; plaatina ja iriidiumi pistikud. Mõlemad

CPI ja RPI erinevus

THI vs RPI CPI või tarbijahinnaindeks ja RPI või jaehinnaindeks on majanduslikud mõõdikud inflatsiooni arvutamiseks. Kuigi hindamiseks kasutatakse CPI-d ja RPI-d