Brändi kuvandi ja brändi identiteedi erinevus

Kliendi ettekujutus a bränd mõjutab ettevõtte tulemuslikkust kõigis aspektides. Kuigi see on parandatav, pole kahtlust, et hävinud kaubamärgi parandamine on kallis ja enamikul juhtudel isegi korvamatu. Brändinguga on levinud sellised mõisted nagu brändi identiteet ja brändi maine. Kuigi need kaks on sageli kasutatud vaheldumisi on need erinevates aspektides erinevad.



Mis on kaubamärgi kuvand?

Tavaliselt on see immateriaalne, nii näevad tarbijad kaubamärki ja peegeldavad brändi välist autentsust, iseloomu ja isikupära. Brändi kuvand põhineb sellel, kuidas tarbijad tajuvad brändi, ühendavad seda ja on temaga seotud, ning on oluline, et sillutada teed seatud turueesmärgi saavutamisele. Ehkki see seondub rohkem organisatsioonikultuuriga, on tarbija ettekujutus sellest, kes on bränd ja mida ta tähistab. See on välja töötatud aja jooksul nii tarbijatega suhtlemise kui ka kampaaniate kaudu, kus klientidel võib olla brändist negatiivne või positiivne kuvand.



Mis on brändi identiteet?



Nii pakendab bränd ennast ja seda, kuidas potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid seda tajuda soovivad. Kuigi enamik inimesi seob kaubamärgiidentiteeti kaubamärgi logoga, hõlmavad muud kaubamärgiidentiteeti mõjutavad aspektid käegakatsutavaid tegureid, nagu värv, keel ja kujundid. See hõlmab peamiselt kaubamärgi operatiivseid ja intellektuaalseid toiminguid ning on korrelatsioonis brändi praeguse turupositsiooniga. Ettevõtetel on kokku kontroll brändi identiteedist ja on sageli loodud organisatsiooni kaudu aktiivne kaasamine.

Brändi kuvandi ja brändi identiteedi sarnasused

  • Mõlemad on seotud viisidega, kuidas ettevõte end turul esitleb

Brändi kuvandi ja brändi identiteedi erinevused

Definitsioon

Brändipilt viitab sellele, kuidas tarbijad brändi vaatavad, ja peegeldab brändi välist autentsust, iseloomu ja isikupära. Teiselt poolt viitab brändi identiteet sellele, kuidas bränd ennast pakendab ja kuidas ta soovib, et potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid seda tajuksid.

Areng

Brändipilt luuakse tarbijate kogemuste põhjal toote või teenusega. Teiselt poolt luuakse brändi identiteet organisatsiooni aktiivse kaasamise kaudu.

Keskendu



Kui kaubamärgi maine keskendub tarbija kogemuste parandamisele ja suhete säilitamisele, siis brändi identiteet keskendub tarbija kogemuste parandamisele.

Alus

Kui brändi kuvand põhineb tarbija kogemustel brändiga, siis brändi identiteet põhineb sellel, kuidas ettevõte esitleb ennast sihtmärk klientidele.

Näitab

Kui kaubamärgi kuvand näitab tarbija arusaama brändist, siis brändi identiteet vahendab organisatsiooni eesmärki, missiooni, visiooni ja eesmärke.

Kasutatud elemendid



Kui kaubamärgi kuvand kasutab nii kaubamärgi seoseid kui ka kaubamärkide nähtavaid elemente, siis brändi identiteet kasutab kaubamärgi nähtavaid elemente.

Esindus

Brändipilt esindab teiste inimeste vaateid või arusaamu brändist samas brändi identiteet esindab ettevõtte soovi.

Kontroll

Kui ettevõtetel pole täielikku kontrolli brändi kuvandi üle, on ettevõtetel täielik kontroll brändi identiteedi üle.

Materiaalsus

Kui brändi kuvand on immateriaalne, kuna see peegeldab ettevõtte autentsust ja iseloomu, on brändi identiteet käegakatsutav, kuna see on seotud ettevõtte visuaalse esitlusega.

Brändipilt vs brändi identiteet: võrdlustabel

Brändi kuvandi ja brändi identiteedi kokkuvõte

Brändipilt viitab sellele, kuidas tarbijad brändi vaatavad, ja peegeldab brändi välist autentsust, iseloomu ja isikupära, kasutades selleks brändi seost ja nähtavaid elemente. Teiselt poolt viitab brändi identiteet sellele, kuidas bränd ennast pakendab ja kuidas seda soovivad potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid tajuda, kasutades selleks nähtavaid elemente. Kui kaubamärgi kuvand esindab teiste inimeste vaateid ja seda kasutatakse tarbija brändi tajumise indikaatorina, siis brändi identiteet esindab ettevõtte soovi ja seda kasutatakse organisatsiooni eesmärgi, missiooni, visiooni ja eesmärkide näitajaks. .

Lemmik Postitused

Tšehhi ja slovaki keele erinevus

Tšehhi ja slovaki tšehhid ja slovakid olid aastatel 1918–1992 üks rahvas ja kandis Tšehhoslovakkia nime. Natside okupatsiooni ajal aastatel 1939

4 seksimüüti, mida enamik poisse usub

Paljudel meestel on seksist ja bioloogiast väga häiritud ideed. Näiteks üks mu hea sõber uskus aastaid, et tüdrukud pissivad tagumikku; ta arvas seda kuni 21. eluaastani. Ta oli sertifitseeritud EMT. Peenemad seksimüüdid võivad aga olla kõige kahjulikumad. Nad võivad rikkuda suhteid ja seksuaalelu, isegi kui need tunduvad äärmiselt ilmsed. Siin on pilk mõnele levinumale seksimüüdile, mida suur hulk poisse kipub uskuma.

Parim disainerimeik, mida tegelikult vajate
Ilu

Avastage parimad disainerimeigid ja kosmeetikatooted, sealhulgas auhinnatud Narsi peitekreem ja Giorgio Armani sihtasutus. Kaasas ekspertide ülevaated.

6 viisi, kuidas olete oma vagiinat valesti puhastanud

Siin on kahetsusväärne uudis: tõenäoliselt puhastasite korruse korrust valesti. Palusime günekoloogidel jagada kõige populaarsemaid vigu, mida võite teha, ja õiget viisi oma tupe puhastamiseks.

Fomiidi ja vektori erinevus

Nakkusohtlikku ainet või viirust saab nakatunud peremehelt teistele nakatamata inimestele levitada mitmel viisil. Noh, meditsiinilises mõttes võib viirus olla

Rahualtar: sümboolika Jaapani alistumise tseremoonial

Jaapani alistumistseremoonia Tokyo lahel ühendas nii tähenduse kui sümboolika, kriimustades pinda tavapärasest poliitilisest teatrist kaugemale